СПЕЦИФІКА РОБОТИ СТРУКТУРНО-ФУНКЦІОНАЛЬНИХ СКЛАДНИКІВ ПАМ’ЯТІ В УЧАСНИКІВ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ
Ключові слова:
бренд-комунікація, інформація, сприйняття, запам’ятовування, властивості бренду, пам’ятьАнотація
У статті висвітлено психологічні механізми сприймання та запам’ятовування інформації про властивості бренду учасниками бренд-комунікації. Обґрунтовано потребу в якісному розпізнанні глобальних та локальних ознак властивостей бренду, що впливають на зорові, слухові, дотикові, нюхові та смакові рецептори учасників бренд-комунікації. Доведено, що розпізнання ознак інформації про властивості бренду – це розгорнутий в часі процес, тривалість якого залежить від кількості одночасного їх сприймання і легкості диференціювання.
Посилання
Atkynson R. Chelovecheskaya pamyat’ y protsess obuchenyya / Rychard Atkynson; [per. s anhl. y obshch. red. YU. M. Zabrodyna, B. F. Lomova]. - M. : Prohress, 1980. - 526 s.
Brovkyna YU. YU. Sotsial’na psykholohiya brend-komunikatsiyi: avtoref. dyss. ... d-ra psykhol. nauk: 19.00.05 “Zahal’na psykholohiya, istoriya psykholohiyi” / YU.YU. Brovkyna. - M., 2009. - 43 s.
Hroshev I. V. Emotsional’nyy brendynh ta povedinka spozhyvacha / I. V. Hroshev, A. A. Krasnoslobodtsev // Problemy teoriyi ta praktyky upravlinnya. №7-8. 2012. S. 119-127.
Hed T. Brendynh chesnoyi komunikatsiyi. Obmanyuvaty lyudey s’ohodni doroho i vazhko T. Hed // Upravlenye kompanyey. - 2009. - № 1. - S. 6-8.
Kysil’ S. H. Produktyvnist’ KCHP v zv’yazku z typolohichnymy vlastyvostyamy nervovoyi systemy lyudyny: avtoref. dys. na zdobuttya nauk. stupenya kand. psykhol. nauk: spets. 19.00.01 “Zahal’na psykholohiya, istoriya psykholohiyi” / S. H. Kysil’. - K., 1994. - 18 s.
Muzykant V. L. Marketynhovi osnovy upravlinnya komunikatsiyamy / V. L. Muzykant - M. : EKSMO, 2008. - 832 s.
Traut Dzh. Bol’shye brendy - bol’shye problemy: uchytes’ na chuzhykh pomylkakh! / Dzh. Traut - SPb. : PYTER, 2002. - 238 s.
Kharris R. Psykholohiya massovykh kommunykatsyy / R. Kharris. - SPb .: Praym - YEVROZNAK, 2001. - 448 s.
Shul’ts D. Stratehichni brend-komunikatsiyni kampaniyi / D. Shul’ts, B. Barns. - M. : I. D. Hrebennykov, 2003. - 512 s.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2018 I.D. UNYK
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
