РЕКЛАМА И КРЕАТИВНОСТЬ: «ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ» АНТИНОМИИ «МЕДИЙНОГО ОБЩЕСТВА»
Ключевые слова:
реклама, креативность, медийное общество, коммуникация, информация, антиномии современного общества
Аннотация
В статье предпринята попытка рассмотрения особенностей рекламы в современном “медийном обществе”, где средства массовой коммуникации уже опережают информационные потоки, доминируя, как средство (коммуникация, как передача информации), над тем, что должно быть содержанием и сущностью (информация как таковая). Феномены “реклама” и “креативность” представлены в новом антиномичном соотношении - как симбиотичные единицы и, в то же время, как отрицающие по сути свою природу в “обществе медийного типа”. Первичный анализ антиномий “медийного общества”, в котором коммуникация довлеет над информацией и субъективностью, открывает новые направления дальнейших изысканий.
Литература
1. Аристотель. Политика / Аристотель // Соч. в 4 т. // Т.4. – М : Политиздат, 1983. – 604 с.
2. Бандура О. О. Деякі аспекти взаємного зв’язку цінностей та істини у праві / О. О. Бандура //Проблеми філософії права. – 2003. – Том. 1. – С. 112.
3. Вахштайн Виктор. Что читать: «Медийный город» Скотта Маккуайра // http://postnauka.ru/books/32631
4. Ковриженко М. Креативная реклама // Марина Ковриженко //http://www. bkworld.ru/web-article/web-publication_381.html
5. Маккуайр С. Медийный город // Скотт Маккуайр. – М.: Strelka-Press, 2014. – 392 с.
6. Локк Дж. Два трактата о правлении / Дж. Локк. Соч. в 3 т. / Пер. с англ. Т. 3 [Ред. и сост. А.А. Субботин]. – М. : Мысль, 1988. – 668 С.
7. Ролз Дж. Теорія справедливості. – К.: Основи, 2001.
8. Торговые компании делают ставку на креативность рекламы // http://www. infuture.ru/article/12215
9. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (от А к Б и наоборот) // Энди Уорхол. – М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2014. – 268 с.
10. Философский энциклопедический словарь. [ред.- сост. Е. Ф. Губский, Г. В. Кораблева, В. А. Лутченко] – М. : ИНФРА-М, 1997. – 576 с.
11. Юм Д. Трактат про людську природу: Спроба запровадження експериментального методу міркування про об’єкт моралі / Д. Юм / Ред. та передм. Е. К. Мосснера; Пер. з англ. П. Насади. - К. : Вид. дім «Всесвіт», 2003. – 552 с.
2. Бандура О. О. Деякі аспекти взаємного зв’язку цінностей та істини у праві / О. О. Бандура //Проблеми філософії права. – 2003. – Том. 1. – С. 112.
3. Вахштайн Виктор. Что читать: «Медийный город» Скотта Маккуайра // http://postnauka.ru/books/32631
4. Ковриженко М. Креативная реклама // Марина Ковриженко //http://www. bkworld.ru/web-article/web-publication_381.html
5. Маккуайр С. Медийный город // Скотт Маккуайр. – М.: Strelka-Press, 2014. – 392 с.
6. Локк Дж. Два трактата о правлении / Дж. Локк. Соч. в 3 т. / Пер. с англ. Т. 3 [Ред. и сост. А.А. Субботин]. – М. : Мысль, 1988. – 668 С.
7. Ролз Дж. Теорія справедливості. – К.: Основи, 2001.
8. Торговые компании делают ставку на креативность рекламы // http://www. infuture.ru/article/12215
9. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (от А к Б и наоборот) // Энди Уорхол. – М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2014. – 268 с.
10. Философский энциклопедический словарь. [ред.- сост. Е. Ф. Губский, Г. В. Кораблева, В. А. Лутченко] – М. : ИНФРА-М, 1997. – 576 с.
11. Юм Д. Трактат про людську природу: Спроба запровадження експериментального методу міркування про об’єкт моралі / Д. Юм / Ред. та передм. Е. К. Мосснера; Пер. з англ. П. Насади. - К. : Вид. дім «Всесвіт», 2003. – 552 с.
Опубликован
2020-02-20
Раздел
КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ГУМАНІТАРНИХ НАУК: ВИКЛИКИ СЬОГОДЕННЯ
