РЕКЛАМА И КРЕАТИВНОСТЬ: «ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ» АНТИНОМИИ «МЕДИЙНОГО ОБЩЕСТВА»
Ключові слова:
реклама, креативність, медійне суспільство, комунікація, інформація, антиномії сучасного суспільства
Анотація
У статті здійсненана спроба розгляду особливостей реклами в сучасному “медійному суспільстві”, де засоби масової комунікації вже випереджають інформаційні потоки, домінуючи, як засіб (комунікація, як передача інформації), над тим, що повинно бути змістом і сутністю (інформація як така). Феномени “реклама” і “креативність” представлені в новому антиномічному співвідношенні - як сімбіотічні одиниці і, в той же час, як такі, що заперечують по суті свою природу в “суспільстві медійного типу”. Первинний аналіз антиномій “медійного суспільства”, в якому комунікація тяжіє над інформацією і суб’єктивністю, відкриває нові напрямки подальших розвідок.
Посилання
1. Аристотель. Политика / Аристотель // Соч. в 4 т. // Т.4. – М : Политиздат, 1983. – 604 с.
2. Бандура О. О. Деякі аспекти взаємного зв’язку цінностей та істини у праві / О. О. Бандура //Проблеми філософії права. – 2003. – Том. 1. – С. 112.
3. Вахштайн Виктор. Что читать: «Медийный город» Скотта Маккуайра // http://postnauka.ru/books/32631
4. Ковриженко М. Креативная реклама // Марина Ковриженко //http://www. bkworld.ru/web-article/web-publication_381.html
5. Маккуайр С. Медийный город // Скотт Маккуайр. – М.: Strelka-Press, 2014. – 392 с.
6. Локк Дж. Два трактата о правлении / Дж. Локк. Соч. в 3 т. / Пер. с англ. Т. 3 [Ред. и сост. А.А. Субботин]. – М. : Мысль, 1988. – 668 С.
7. Ролз Дж. Теорія справедливості. – К.: Основи, 2001.
8. Торговые компании делают ставку на креативность рекламы // http://www. infuture.ru/article/12215
9. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (от А к Б и наоборот) // Энди Уорхол. – М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2014. – 268 с.
10. Философский энциклопедический словарь. [ред.- сост. Е. Ф. Губский, Г. В. Кораблева, В. А. Лутченко] – М. : ИНФРА-М, 1997. – 576 с.
11. Юм Д. Трактат про людську природу: Спроба запровадження експериментального методу міркування про об’єкт моралі / Д. Юм / Ред. та передм. Е. К. Мосснера; Пер. з англ. П. Насади. - К. : Вид. дім «Всесвіт», 2003. – 552 с.
2. Бандура О. О. Деякі аспекти взаємного зв’язку цінностей та істини у праві / О. О. Бандура //Проблеми філософії права. – 2003. – Том. 1. – С. 112.
3. Вахштайн Виктор. Что читать: «Медийный город» Скотта Маккуайра // http://postnauka.ru/books/32631
4. Ковриженко М. Креативная реклама // Марина Ковриженко //http://www. bkworld.ru/web-article/web-publication_381.html
5. Маккуайр С. Медийный город // Скотт Маккуайр. – М.: Strelka-Press, 2014. – 392 с.
6. Локк Дж. Два трактата о правлении / Дж. Локк. Соч. в 3 т. / Пер. с англ. Т. 3 [Ред. и сост. А.А. Субботин]. – М. : Мысль, 1988. – 668 С.
7. Ролз Дж. Теорія справедливості. – К.: Основи, 2001.
8. Торговые компании делают ставку на креативность рекламы // http://www. infuture.ru/article/12215
9. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (от А к Б и наоборот) // Энди Уорхол. – М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2014. – 268 с.
10. Философский энциклопедический словарь. [ред.- сост. Е. Ф. Губский, Г. В. Кораблева, В. А. Лутченко] – М. : ИНФРА-М, 1997. – 576 с.
11. Юм Д. Трактат про людську природу: Спроба запровадження експериментального методу міркування про об’єкт моралі / Д. Юм / Ред. та передм. Е. К. Мосснера; Пер. з англ. П. Насади. - К. : Вид. дім «Всесвіт», 2003. – 552 с.
Опубліковано
2020-02-20
Розділ
КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ГУМАНІТАРНИХ НАУК: ВИКЛИКИ СЬОГОДЕННЯ
